短劇分賬迎紅利、漫劇賽道成藍海，快手內容消費業務再升級

　　隨著短劇行業變革、漫劇紅利釋放，內容產業各方如何在競爭中實現新突破?近日，在2025快手短劇漫劇行業沙龍上，快手磁力引擎內容消費業務負責人米娜分享，在內容為王、技術驅動、創新無限的時代，快手將持續為行業打造良好的生態，讓創作者回歸愛與自由，讓好的內容得到好的回報。米娜認為，“內容消費領域的用戶規模和商業消耗規模的天花板將會不斷被新的內容形態突破。”

　　快手磁力引擎內容消費業務負責人 米娜

　　更多元的變現模式，更確定的分賬收益

　　內容為王時代，短劇已成為大眾的主流內容消費，快手短劇興趣用戶規模超3億。央視市場研究(CTR)發布的《2025年快手內容消費行業數據報告》顯示，短劇位居快手用戶興趣愛好特征的首位，內容消費需求旺盛。不僅如此，快手創作者內容產出也更加活躍，全年上線短劇超3萬部。央視市場研究(CTR)移動用戶指數總經理嚴婷婷分享，快手觀看短劇的互動氛圍好、獨家內容等特征對用戶的吸引力高，而且快手短劇用戶為內容付費的意愿高。

　　央視市場研究(CTR)移動用戶指數總經理 嚴婷婷

　　24年至今，快手短劇消耗增長5.6倍，在投短劇客戶數增長4倍，活躍短劇數增長21倍;消耗破千萬短劇超10部，消耗破百萬短劇超2000部。這得益于快手良好的內容生態，以及不斷升級的短劇變現能力。目前，快手為短劇行業提供了IAP、IAA、分賬、品牌定制劇等多元變現模式，給行業伙伴帶來了更確定的回報。

　　近期相關產品功能也進行了系統迭代，其中IAP模式通過智能推薦面板升級，實現海量數據與高手經驗的強強結合，達成更好的用戶付費效果，同時針對價格敏感人群，進行全集價格策略探索，帶動這部分用戶的付費轉化。在鏈路優化方面，通過付費挽留、多買多送、節日樣式等多維玩法，全面提升用戶轉化。

　　而IAA近期上線的中插能力效果同樣非常出色，從之前用戶需要硬控時長去刷激勵廣告的形式，變成了現在只需要幾秒且在集與集之間上下滑信息流廣告的形式，用戶的廣告接受度更高，同時也極大地降低了看劇的阻塞感。這一升級實現看廣告人數和次數的顯著提升，帶動短劇IAA變現與消耗增長。

　　在分賬短劇方面，快手目前已經構建起“零成本入駐-海量流量獲取-多元化變現”的分賬短劇業務閉環和多方共贏的業務生態。過去一年，在快手參與短劇分賬的自然流量經營賬號增長超200%，參與短劇分賬的短劇數量增長150%，快手短劇分賬流水環比增長300%，預計未來一年分賬規模將突破4億。

　　為了幫助短劇版權方、創作者獲得更好的收益，快手還推出分賬短劇扶持政策——提供億級流量規模加碼、優質內容專屬流量池、重要節日及營銷節點額外扶持等流量扶持，以及面向版權方的“劇燃計劃”、面向達人的“熒光計劃”等現金扶持，通過曝光流量和現金激勵，助力生態伙伴快速成長與變現。

　　漫劇賽道增長潛力釋放，扶持力度全面加碼

　　短劇蓬勃發展時，漫劇作為新興賽道，正以黑馬之姿打開全新的想象空間。在快手，漫劇實現供給、流量、消耗爆發式增長。截至目前，快手累計上線漫劇數千部，總消耗規模突破2億，目前單日消耗峰值超400萬。

　　在內容層面，漫劇的內容形態百花齊放且在不斷擴容，形成了以動態漫、CG編輯器、小說劇、表情包漫等為代表的多元內容題材。不僅如此，漫劇有獨特的消費、付費人群，數據顯示，漫劇的付費用戶與短劇的付費用戶重合占比僅為38%，漫劇能夠為客戶帶來62%的增量付費用戶。

　　繼承快手短劇Native鏈路的優勢，漫劇的變現也能實現端內閉環，并且為用戶打造更加絲滑、沉浸的觀劇體驗。同時，快手還將大模型技術應用到漫劇領域，不僅能實現更精準深入的視頻內容、人物形象理解，還通過大模型精準識別用戶付費點，進而提升人劇匹配效率，讓漫劇高效觸達高興趣、高付費意愿用戶。

　　此外，在策略層面，快手還加大了對漫劇新用戶的補貼力度，加快漫劇拉新速度;同時通過模型識別中插廣告時長，打造個性化的變現策略。在產品層面，針對漫劇用戶喜歡看彈幕、想要快速找到目標好劇的需求，快手推出大量產品功能引導用戶多發彈幕互動，并打造漫劇熱榜，在提升用戶觀劇體驗的同時，也為內容方帶來額外的曝光流量。

　　當下，漫劇的制作方也面臨著生產事項多、成本高、周期長等痛點，漫劇的產能受到限制。針對此，快手全新推出“造夢專家2.0”平臺，從劇本生成、分鏡解析、選定角色場景、生圖生視頻、成片結果等全鏈路，以AI助力漫劇創作效率提升，突破漫劇產能瓶頸，縮短制作周期，降低人力和資金等生產成本。

　　為進一步挖掘漫劇潛力，快手將推出全方位、大力度的扶持政策，為創作方提供現金、算力、流量等支持，攜手共建漫劇生態。目前，快手更是拿出了接近100%利潤分成給到合作方，全面助力漫劇賽道健康多元發展、突破生意天花板。

　　AI賦能內容產業提效，全鏈路助力好生意

　　一直以來，快手持續發揮AI能力優勢，從素材制作、投放、大模型內容理解和推薦等多維度，賦能短劇和漫劇行業發展，以技術驅動生產效率升級、商業規模擴容，為產業各方帶來實實在在的好生意。

　　快手一站式AI創意引擎可靈AI以更優的圖片生成能力、更領先的視頻生成能力，持續助力精品內容打造。最新升級的可靈AI 2.5Turbo模型更是在多種動漫風格響應、動態流暢度及人物表現力方面十分卓越，以全球前沿技術重塑內容生產邊界。

　　目前，可靈AI已經聯動閱文、NBA、金投獎等優質內容IP，發起AIGC創作大賽，為優質AI視頻創作者、精品內容搭建高光舞臺，為合作伙伴打開內容傳播全新空間。其中，可靈AI與閱文聯合發起的視頻創作大賽項目曝光超1935萬，涉及《一人之下》《凡人修仙傳》等50余個IP。

　　此外，可靈AI攜手快手磁力引擎推出“靈感·新紀元”AIGC創投計劃2.0，從劇本、制作、成片、發行全鏈路助力AI精品短劇及漫劇商業化落地，同時通過成本共擔、流量扶持、收益共享、投流補貼等多維支持，助力精品內容全網分發、拿到更可觀的收益。其中聯合出品模式，單項目最高可獲50萬現金、千萬靈感值、億級流量扶持。

　　同時，快手可靈AI進一步賦能漫劇內容制作、釋放漫劇產能。具體來看，可靈AI在基礎的文生圖基礎上支持圖片編輯，精準生成可控的圖片素材，作為視頻生成的首幀或元素，有效提升分鏡創作與人物設計效率;在視頻生成能力上，一直廣受好評的首尾幀、圖生視頻的功能在動漫素材類型中仍有優越表現。不管是男頻漫劇常見的宏大場景、特效應用，還是女頻題材中唯美細膩的畫面質感，都可以較好地響應。同時，可靈AI 2.5Turbo還訓練和強化了國漫、日漫、美漫等多種動漫風格的響應;可靈AI數字人功能更能夠支持豐富角色類型對口型，響應中英日韓等多種語言;為了更好響應短劇、漫劇行業批量制作素材的需求，可靈AI優化了資產管理功能，可以將素材添加到文件夾中，更加高效便捷地組織和管理日益增長的創作資產。

　　面對行業變革，快手始終守正出奇，讓創作回歸內容本身，讓好故事被看見、有回報，讓合作創造最大化收益價值，在全產業鏈中實現差異化突圍，攜手生態伙伴共生共榮、互惠共利。