搶占雙11營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)，快手星芒短劇《偏寵小瘋妻》助力京東品效雙收

　　一年一度的雙11來(lái)襲，各大電商平臺(tái)激戰(zhàn)正酣，短劇再度成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲。為搶占節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)，京東聯(lián)合快手星芒短劇打造「京選劇場(chǎng)」，以多題材、矩陣式、規(guī)模化的打法觸達(dá)高價(jià)值用戶，有效推動(dòng)京東11.11的品牌聲量爆發(fā)以及轉(zhuǎn)化效能提升。其中，率先上線的都市愛(ài)情短劇《偏寵小瘋妻》，早已促成好內(nèi)容與好生意的雙向奔赴。

　　自10月24日播出以來(lái)，《偏寵小瘋妻》就憑借新鮮感劇情與實(shí)力派陣容，在快手站內(nèi)外熱度持續(xù)攀升，收官之際正片播放量突破1.7億。與此同時(shí)，劇中的名場(chǎng)面也被大量創(chuàng)作者進(jìn)行二次解讀，形成“熱劇播完，傳播不止”的疊加效應(yīng)。而通過(guò)快手提供的轉(zhuǎn)化組件，京東11.11也打通品效銷(xiāo)一體化的完整閉環(huán)，讓目標(biāo)消費(fèi)群體一邊上頭一邊下單。

　　爆款短劇演員加持，創(chuàng)造細(xì)糠質(zhì)感內(nèi)容

　　從比拼流量到重視品質(zhì)，從快餐消費(fèi)到價(jià)值賦能，精品化已經(jīng)成為短劇行業(yè)共識(shí)。為讓《偏寵小瘋妻》立得住并且傳得開(kāi)，快手星芒短劇與檸萌影視旗下短劇廠牌好有本領(lǐng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，集結(jié)專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)與頭部短劇演員，為這部京東獨(dú)家冠名的品牌短劇保駕護(hù)航，極大地顛覆了用戶對(duì)于定制短劇的固有印象。

　　劇情設(shè)定方面，該劇用20集篇幅展開(kāi)先婚后愛(ài)的浪漫敘事，講述了季時(shí)微(張楚萱飾)被養(yǎng)妹構(gòu)陷入院后，與商界巨擘梁景隨(王凱沐飾)閃婚的奇遇。來(lái)自不同世界的兩人，看似是為了各自目的達(dá)成權(quán)宜之計(jì)，背后卻是一場(chǎng)跨越多年的深情等待。在與梁景隨的雙向奔赴中，季時(shí)微不僅揭開(kāi)了奶奶去世的真相，還得到愛(ài)情與事業(yè)的雙豐收。

　　區(qū)別于以往的都市愛(ài)情短劇人設(shè)，女主角登場(chǎng)就是穿著病號(hào)服的“瘋批美人”，她沒(méi)有選擇做被拯救的灰姑娘，而是成為擁有自我判斷的獨(dú)立女性，在癲開(kāi)暴走的成長(zhǎng)之路上狂奔;男主角則是充滿閱歷感的“叔系霸總”，平日手持雪茄殺伐果斷，對(duì)小瘋妻則實(shí)施著全方位的托舉。夫妻張力拉滿的互動(dòng)，與循序漸進(jìn)地情感升溫，讓觀眾欲罷不能。

　　主演陣容方面，模特出身的王凱沐從T臺(tái)走到熒屏，曾榮獲“中國(guó)微短劇盛典年度微短劇突破男演員”，其冷峻孤傲的外表和壓迫感十足的氣場(chǎng)，可滿足人們對(duì)霸總的終極幻想;身為科班演員的張楚萱，憑借生動(dòng)演技在短劇領(lǐng)域獲得超人氣，明艷大氣的長(zhǎng)相也高度契合角色。兩人不僅此前均有爆款作品加持，在《偏寵小瘋妻》中更是迸發(fā)CP感，讓男主角的“寵”與女主角的“瘋”產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

　　好劇本遇上好演員，自然帶來(lái)打動(dòng)用戶的效果——“叔系霸總”實(shí)力護(hù)妻，“瘋批美人”絕地反擊，密集反轉(zhuǎn)制造出了充足的傳播點(diǎn)，帶動(dòng)觀眾在社交平臺(tái)上搜索討論;王凱沐與張楚萱對(duì)角色的細(xì)膩刻畫(huà)，被用戶戲稱“嘗到短國(guó)細(xì)糠”，兩人的粉絲基礎(chǔ)和號(hào)召力更為劇集帶來(lái)核心流量，開(kāi)播當(dāng)天即有相關(guān)話題迅速登上快手熱榜。

　　如此品相上佳的劇集，在今年雙11大促期間，京東與快手星芒短劇聯(lián)合打造的「京選劇場(chǎng)」集中上線了7部：除了書(shū)寫(xiě)浪漫佳話的《偏寵小瘋妻》外，還有直擊銀發(fā)人群困局的《都要好好的》，聚焦中年夫妻信任危機(jī)的《說(shuō)謊的月亮》，描繪女性職場(chǎng)群像的《靜安的CBD》，關(guān)于自我接納與婚姻重建的《十二天》，揭露職場(chǎng)荒誕生態(tài)的《打工吧!長(zhǎng)官》，上演欲望與真情博弈的《浮生拍賣(mài)行》。

　　即便是品牌短劇，快手星芒短劇依然立足品質(zhì)化與精品化，使得劇集不僅涵蓋家庭共情、青春勵(lì)志、奇幻志怪、都市職場(chǎng)等方向，還匯集翁虹、王真兒、嚴(yán)屹寬、杜若溪、何泓姍等實(shí)力派長(zhǎng)劇演員，葉盛佳、王云云、王凱沐、張楚萱等爆款短劇演員，以及宋木子等喜劇新星。此舉既是快手短劇內(nèi)容生態(tài)持續(xù)豐富的有力體現(xiàn)，也是快手星芒短劇與達(dá)人、明星深度聯(lián)動(dòng)的商業(yè)化模式又一次成功落地。

　　深度賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)，高效撬動(dòng)生意增量

　　站在品牌客戶的視角，短劇內(nèi)容破圈是第一步，營(yíng)銷(xiāo)玩法創(chuàng)新是同等重要的第二步。而《偏寵小瘋妻》帶給京東的價(jià)值，不止是劇場(chǎng)化模式和獨(dú)家冠名權(quán)益，還有從內(nèi)容熱度到商業(yè)價(jià)值的高效轉(zhuǎn)化，真正做到人群資產(chǎn)沉淀與生意增量擴(kuò)容。

　　作為一部都市愛(ài)情題材短劇，《偏寵小瘋妻》中的大量生活場(chǎng)景，成為劇情與品牌的重要連接點(diǎn)，為京東的絲滑植入提供空間。比如第二集的劇情，季時(shí)微帶著收藏級(jí)拉菲來(lái)給梁景隨父親祝壽，被人質(zhì)疑“是偷的還是搶的”，梁景隨則直接回應(yīng)“當(dāng)然是搶的”，并順勢(shì)帶出“每晚八點(diǎn)，京東月黑風(fēng)高搶大牌”等品牌活動(dòng)信息，絲毫沒(méi)有違和感。

　　不僅如此，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還拆解京東“月黑風(fēng)高”頻道的利益點(diǎn)，在劇集的多元化生活場(chǎng)景中融入高認(rèn)知度的大牌產(chǎn)品，以沉浸式敘事實(shí)現(xiàn)高效曝光和故事感種草，讓活動(dòng)力度與品牌溫度自然地進(jìn)入消費(fèi)者語(yǔ)境，吸引更多圈層的潛在用戶參與到京東11.11。

　　短劇既是難得的品牌建設(shè)陣地，也是極為高效的銷(xiāo)售渠道：用戶在每一集下方點(diǎn)擊話題詞#京東雙11又好又便宜，通過(guò)話題頁(yè)Banner可以跳轉(zhuǎn)“京選劇場(chǎng)”好物專(zhuān)區(qū)，輕松到京東獲取劇中同款;觀看植入劇集時(shí)界面會(huì)出現(xiàn)品牌活動(dòng)鏈接，精準(zhǔn)導(dǎo)向京東“月黑風(fēng)高”頻道，方便用戶直接下單購(gòu)買(mǎi)。這種“邊看邊買(mǎi)”的體驗(yàn)，無(wú)縫銜接起內(nèi)容場(chǎng)與消費(fèi)場(chǎng)，極大縮短品牌曝光與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化之間的路徑。

　　用戶注意力即貨幣，故事情感即銷(xiāo)售力，好內(nèi)容自然帶來(lái)好生意。可以說(shuō)，品牌內(nèi)容無(wú)縫化植入實(shí)現(xiàn)高效曝光，站內(nèi)轉(zhuǎn)化組件讓品牌銷(xiāo)售直達(dá)客戶，完美凸顯出快手星芒短劇對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)的賦能價(jià)值。此外，快手在《偏寵小瘋妻》上線前夕，還推出了“主演互動(dòng)直播”“粉絲二創(chuàng)翻牌”等活動(dòng)，使短劇宣發(fā)與后續(xù)品牌曝光及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。

　　內(nèi)容風(fēng)口看短劇，短劇營(yíng)銷(xiāo)看快手，作為短劇行業(yè)的率先入局者和長(zhǎng)期領(lǐng)跑者，快手星芒短劇早已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)源源不斷的富礦——根據(jù)《2025快手短劇白皮書(shū)》，2024年快手星芒短劇吸引眾多品牌入局，商業(yè)化短劇合作數(shù)量突破180部，客戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)175%的顯著增長(zhǎng);合作劇目數(shù)從29部升至135部，增長(zhǎng)率高達(dá)365%。此外，快手的品牌短劇合作復(fù)購(gòu)率達(dá)到38%，商業(yè)合作收獲極高滿意度。

　　而京東聯(lián)動(dòng)快手星芒短劇進(jìn)行雙11營(yíng)銷(xiāo)，也再一次向行業(yè)和市場(chǎng)證明，短劇早已非單純的娛樂(lè)內(nèi)容，而是集品牌營(yíng)銷(xiāo)、用戶留存、消費(fèi)轉(zhuǎn)化于一體的綜合商業(yè)載體。未來(lái)，快手星芒短劇將繼續(xù)發(fā)力，通過(guò)成熟的精品內(nèi)容輸出體系與完善的品牌營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)設(shè)施，為更多的品牌客戶帶來(lái)品效銷(xiāo)合一的長(zhǎng)效價(jià)值。