助力國際品牌深耕中國市場，巨量引擎入海業務進博會亮出“展播”新解法

　　2025年11月5日至10日，第八屆中國國際進口博覽會在上海舉辦。

　　本屆進博會，巨量引擎入海業務攜手抖音電商全球購，聯合上百個國際品牌共同參展，并通過展播聯動、流量扶持、內容加熱、專屬活動頁曝光等多元化營銷手段，打造出一場線上線下聯動的全球好物盛宴，幫助海外品牌高效觸達中國市場，加速實現從“落地”到“生根”的關鍵跨越。

　　創新展播聯動，打通品效銷新路徑

　　對于海外品牌來說，進博會不僅是亮相的舞臺，更是探索本土化營銷解決方案的關鍵場域。展會期間，巨量引擎入海業務通過整合平臺億級流量、高影響力達人資源與技術能力，為海外品牌構建了“線下體驗+線上聯動+實時轉化”的三維營銷體系。

　　雙展臺聯動打造沉浸式購物體驗

　　在本次進博會，巨量引擎入海業務與抖音電商全球購分別聚焦“全球優品”與“區域特色”，打造出兩大展臺，為海外品牌構建了線上線下融合的立體營銷場。

　　其中，巨量引擎館按品類深度陳列，打造沉浸式“全球優品長廊”;抖音電商全球購館則設立“東南亞國家館”等特色展區，通過輪換主題日營造地域文化氛圍。雙展臺不僅在線下形成了“產品認知-品牌信任”的體驗閉環，更與線上的“展播聯動”無縫銜接，共同為海外品牌打造了強大的入華前沿陣地。

　　雙播爆發驅動業務高速增長

　　活動期間，進博會自帶的大IP流量與平臺億級用戶形成疊加效應，商家直播與達人直播雙播驅動，在早8點至晚6點持續直播，讓品牌曝光徹底突破地域限制，用戶可通過鏡頭“云逛展”，零距離接觸全球好物。

　　直播廣告強勢拉動入海業務大盤增長。現場60余家品牌通過獨立布展直播，15家品牌參與展播聯動，集中呈現全球精選好物。數據統計，入海業務商家自播廣告消耗環比增長115%，貢獻了大盤整體增量的74%，成為本輪增長的核心引擎。

　　達人直播同樣亮眼，環比增幅達273%，貢獻了21%的增量。數十位頭部達人輪番坐鎮直播間，他們不僅通過直播介紹產品，更是品牌故事的講述者，通過專業解讀與真實體驗，助力品牌加速流量轉化。

　　多元策略組合，強化品牌曝光與轉化

　　據了解，自2015年以來，進口跨境電商的年增長率持續保持擴容態勢，平均每年有近四千個消費類海外品牌涌入中國。入華熱潮之下，行業規則也在悄然改寫。

　　本次進博會上，除了展播聯動，巨量引擎入海業務還推出流量扶持、活動頁曝光、話題引爆等多項專屬策略，有效提升參展品牌的曝光與轉化效率。其中，巨量引擎入海業務流量扶持計劃的扶持比例較日常翻倍，并向參展商家提供進博會全球購專屬抖音活動頁面資源，借助抖音開屏跳轉加熱引流，為商家帶來大曝光高流量。

　　話題引爆方面，巨量引擎入海業務策劃上線了#在進博會被海外好東西種草了 #神奇的進博會等多個熱點話題，相關熱點累計播放量破億，成功登上種草榜Top2，充分激發用戶的互動熱情與購買意愿，最終帶動“進博會好物”相關商品支付GMV實現較高增長，為參與商家帶來實實在在的曝光與銷量提升。

　　此外，巨量引擎入海業務還以數據洞察能力，幫助品牌實時追蹤內容、產品、主播的反饋，便于快速調整營銷策略，讓營銷動作從“經驗驅動”升級為“數據驅動”，實現“展中即優化”敏捷運營，兼顧短期成交爆發與長期品牌建設。

　　加速推進品牌精準觸達與供給突破

　　成效顯著

　　本屆進博會期間業績成果顯著，從巨量引擎生態業務和抖音電商全球購整理數據來看，跨境大盤總支付GMV同比增長31%，品類層面增長勢頭強勁，親子生活爆發131%，膳食酒水類目爆發98%。

　　多個品牌及單品成交表現亮眼：膳食成分麥角硫因單周成交額破億，Move Free益節、Vitavea等品牌迎來爆發式增長;親子生活領域，金凱撒、佳思敏、吶兔等品牌的DHA及鈣鐵鋅相關商品快速起量并實現精準破局，迪巧D-Cal、Bübchen貝臣等國際品牌通過內容種草深化用戶認知，達成精準供給與品牌滲透的雙重成效;而在美護萌寵品類，HERBMODA等品牌憑借沉浸式場景展示有效激發消費需求，通過全域聯動推動生意高效轉化。

　　新路徑新模式，引領行業創新變革

　　本次進博會的成功實踐，標志著海外品牌入華模式正發生創新性變革。巨量引擎入海業務采用的多路徑解決方案，不僅為單個品牌提供了短期增長機會，更重要的是構建了一套“可復制、可規模化的本土化營銷范式”，這對于正處于轉型升級關鍵期的進口跨境電商行業而言，這種“品效銷一體化”的解決方案具有重要示范意義。

　　未來，隨著中國消費市場的持續升級，巨量引擎入海業務將繼續深化展播模式，助力更多海外品牌把握中國市場機遇，實現從“走進來”到“扎下根”的跨越發展，讓更多全球好物通過數字化營銷通路，走進中國消費者的日常生活。