福建泉州雙11網絡零售額373億元 同比增長3.7%

　　11月14日消息，泉州市在2025年雙11期間實現網絡零售額373.9億元，同比增長3.7%，實物商品零售額占全省比重達33.1%。其中農村網絡零售額250.9億元位居全省首位，展現出泉州電商產業的強勁韌性和區域特色。

　　據網經社數字零售臺(DR.100EC.CN)了解，從區域分布來看，晉江市、豐澤區、石獅市三大核心區縣貢獻了全市55.2%的網絡零售額。各區縣產業特色鮮明：晉江和石獅的服裝鞋帽紡織品占比均超65%，安溪縣家具與飲料產業合計占比近60%，德化縣日用品占比達67%。這種產業集群優勢為電商發展提供了堅實基礎。

　　在品類結構方面，服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具三大品類成為絕對主力，合計占據實物商品零售額的73.5%。其中服裝鞋帽以44.9%的占比穩居第一，361°品牌以1.95億元的天貓零售額成為品牌榜首，其官方旗艦店以1.56億元銷售額登頂店鋪榜。全市共有1356家企業零售額超百萬，1578家店鋪突破百萬大關。

　　農村電商表現尤為亮眼，農產品電商零售額達17.9億元，占全省23.6%的份額。安溪縣貢獻了55.5%的農產品銷售額，茶葉品類占比63.8%，安溪鐵觀音、武夷紅茶等特色產品通過電商渠道走向全國。服裝鞋帽等優勢產業在下沉市場表現突出，占農村網絡零售比重超75%。

　　泉州企業積極布局全渠道運營，多一度電子商務、福建利澳紙業等企業在天貓、抖店均躋身TOP20。361度官方旗艦店、九牧京東自營旗艦店等店鋪銷售額突破億元，成為細分領域標桿。當前泉州電商正在從價格競爭向"質價比"比拼轉型，AI技術應用、即時零售布局與政策紅利形成合力，推動產業帶電商實現高質量發展。

　　這種以特色產業集群為基礎、線上線下融合發展的模式，為區域電商轉型升級提供了示范樣本。泉州電商產業通過深耕優勢品類、拓展農村市場、擁抱新技術，正在實現從量變到質變的跨越式發展。